با توجه به واکنش آرام فیس‌بوک در برابر تهدیدهای واقعی بی‌شماری که دونالد ترامپ (Donald Trump) توسط رئیس جمهور آمریکا برای شهروندان آمریکایی مرتکب شده است، بسیاری از شرکت‌ها برای برداشت بودجه خود از برنامه فیس‌بوک به این امید که شیوه‌های خود را تغییر دهد، هستند.
لیست شرکت‌هایی که در کمپین StopHateForProfit# شرکت می‌کنند شامل اسامی بزرگی همچون Herseys ،Unilever، ورایزن، Levi Straus و North Face است و ظاهرا اکنون مایکروسافت نیز به این لیست اضافه شده است.
کریس کاپوسلا (Chris Capossela)، مدیر ارشد بازاریابی مایکروسافت در یک پست داخلی Yammer، در پاسخ به سوال یکی از کارکنان گفته است:
با توجه به نگرانی‌هایی که در ماه مه داشتیم، کلیه هزینههای رسانه‌ای در فیس‌بوک / اینستاگرام در ایالات متحده را به حالت تعلیق درآوردیم و همچنان این روند را ادامه خواهیم داد.
با این وجود کریس کاپوسلا درست عمل نکرد و گفت که این در واکنش به سیاست‌های ترامپ در فیس‌بوک است، اما فقط اظهار داشت که نمی‌خواهد در تبلیغات‌هایشان نفرت را تروج کنند. مایکروسافت برخلاف دیگران تصمیم خود را اعلام نکرد و گفت که آنها ترجیح می‌دهند مستقیماً بر شرکت‌ها فشار بیاورند تا تغییر دهند. کاپوسلا گفت که آنها قبلاً شرایطی را برای بازگرداندن دلارهای تبلیغاتی خود به فیس‌بوک قرار داده‌اند.
او اظهار داشت:
زمان شروع از سرگیری هزینههای رسانه‌ای ما به اقدامات مثبتی که انجام می‌دهند بستگی دارد، اما من انتظار دارم که این توقف ما تا شهریور ماه (ماه آگوست) ادامه یابد. تجربه ما به ما می‌گوید تاثیرگذارترین وسیله برای تغییر واقعی و طولانی مدت از طریق گفتگوی مستقیم و اقدام معنی‌دار با شرکای رسانه‌ای ماست، از جمله تعلیق دلارهای بازاریابی واقعی. همچنین از تجربه آموخته‌ایم که به مشتریان، شرکای رسانه ما، یا مایکروسافت کمک نمی‌کند تا استراتژی هزینه کردن رسانه‌ها را تبلیغ کنند، بلکه در عوض می‌خواهیم مستقیماً با شرکای خود با رویکرد تغییر مثبتی کار کنیم.
نظرات