تیم کوک (Tim Cook)، مدیر عامل شرکت اپل، اظهار داشت که نقشی که شرکتش، آیفون توانسته است در تحریک تحولات اجتماعی بازی کند، مانند مواردی است که با فیلم گرفتن لحظات منتهی به مرگ جورج فلوید (George Floyd) را نشان می‌دهد.
کوک به جان دیکرسون (John Dickerson)، خبرنگار خبر ۶۰ دقیقه‌ای سی‌بی‌سی گفته است:
ما احساس حقارت می‌کنیم، اگر به مرور زمان نگاه کنید، برخی از دراماتیک ترین تغییرات اجتماعی را به علت این که فردی از آن صحنه فیلمبرداری می‌کرده است، رخ داده است. این در مورد مواردی که در بیرمنگام اتفاق افتاده است، صادق است؛ همچنین در مورد اتفاقاتی که در سلما نیز رخ داده، صدق می‌کند.
چورچ فلوید، مرد سیاه‌پوست غیر مسلح، در حالی که یک افسر پلیس به مدت نزدیک به نه دقیقه زانو در گردن او قرار داده بود، علی‌رغم اینکه فریاد می‌زد نمی‌تواند نفس بکشد، درگذشت. فیلم‌های ویدئویی از این رویداد که در رسانه‌های اجتماعی منتشر شد، اعتراضاتی را در بیش از ۱۴۰ شهر در سراسر کشور برانگیخت.
در اوایل ماه جاری، تیم کوک، مدیرعامل شرکت اپل اعلام کرده است که این شرکت با تعهد ۱۰۰ میلیون دلاری، یک طرح حقوقی و عدالت نژادی را راه‌اندازی خواهد کرد. کوک همچنین از شرکت خود خواسته است تا برای ایجاد تغییر در نامه سرگشاده درباره نژادپرستی، اقدامات بیشتری انجام دهد. کوک با توجه به اینکه فیلمبرداری شده توسط تلفن‌های همراه به تحریک این تغییر کمک می‌کند، اظهار داشت:
من اساساً فکر می‌نم، این یکی دنیا را تغییر خواهد داد، چیزی که تغییر کرده است و ما به این موضوع بسیار افتخار می‌کنیم این است که ما یک دوربین را در جیب همه قرار داده‌ایم. بنابراین، به نظر من به عنوان یک جامعه بسیار سخت‌تر می‌شود، به اعتقاد من، خودشان را متقاعد کنند که این اتفاق نیفتاده است، یا این اتفاق به شکلی متفاوت یا هر آنچه ممکن است باشد رخ داده است.
کوک با بیان نظرات خود درمورد موضوعات اجتماعی غریبه نیست. در سال ۲۰۱۹، وی از جنون عدم کار قانون‌گذاری در مورد خشونت اسلحه در آمریکا انتقاد کرد و در سال ۲۰۱۸ او در میان بیش از ۹۰ مدیر تجاری بود که مخالف قانون کارولینای شمالی بود، این باعث می‌شد دانش‌آموزان تراجنسیتی به استفاده از توالت‌های مدرسه متناقض با هویت جنسیتی خود بپردازند.
او می‌گوید:
می‌دانید، اگر برگردیم به خیلی سال‌های گذشته، مدیران عامل فقط باید بر سود متمرکز بودند نه بر روی حوزه‌های انتخابیه متمرکز شوند. و این هرگز نظر من نبوده است، من هرگز در آن عضو نیستم.
نظرات