در گذشته هر وقت اسم اپل را می‌شنیدیم، ناخودآگاه کلماتی مانند نوآوری و خلاقیت به ذهنمان می‌آمد. این کمپانی توانست با آیفون‌هایی که تولید کرد، افراد بسیاری را نسبت به خرید گوشی هوشمند ترغیب کند و سپس با ساخت آیپادها نسل جدیدی از فناوری را معرفی نماید. اما حالا شرایط متفاوت شده زیرا هم رقبا افزایش یافته و قدرتمندتر شده‌اند و هم کمپانی مالک iOS دیگر توجه زیادی به نوآوری در محصولاتش ندارد و بیشتر روی تولید متمرکز شده است.
شاهد ادعای ما، لیست ۲۰۱۹ مجله Fast Company در مورد خلاق‌ترین شرکت‌های دنیا می‌باشد. اما بد نیست به آمار ارائه شده درباره سال‌های قبل نگاهی بیندازیم و سپس نظر مجله مذکور در مورد سال جاری میلادی را اعلام کنیم. این مجله ۵۰ کمپانی جهان در سال ۲۰۱۸ را بر اساس ایده‌های نوآورانه و جدیدی که ابداع کرده بودند، رده بندی کرد که اپل موفق شده بود به خاطر تولید ایرپادها و آیفون ایکس رده اول را از آن خود کند. در سال ۲۰۱۷، پرچمدار جدید اپل نه تنها به خاطر حاشیه‌های باریک و ناچ در صفحه نمایش شیوه طراحی جدیدی را ارائه کرد، بلکه فناوری Face ID که هم‌اکنون بسیاری از کمپانی‌ها از آن استفاده می‌کنند نیز معرفی شد.
حالا به خاطر ایده‌های نسبتاً تکراری در آیفون ایکس اس و تغییرات کم، اپل به رده ۱۷ خلاق‌ترین کمپانی‌های جهان سقوط کرده است. البته برای اینکه شرکتی بتواند در این لیست ۵۰ عضوی باقی بماند باید چیزی برای عرضه داشته باشد. Fast Company به خاطر تراشه A12 بیونیک اپل جایگاه هفدهم را به این کمپانی اعطا کرده است زیرا عملکرد آن بی‌نظیر بوده و سرعت بسیار بالایی دارد. هرچند ممکن است به نظر شما دلایل دیگری وجود داشته باشد ولی فعلاً مجله Fast Company این‌گونه تصمیم‌گیری کرده است!!!.
در این لیست، شرکت‌های Meituan Dianping و Grab صدرنشین هستند زیرا اپلیکیشن‌های آنها برای تهیه بلیط سینما، تراکنش‌های مالی و خدمات مختلف در آسیا طرفداران زیادی دارند.
رده سوم اما، در دست NBA می‌باشد زیرا سرویس پخش برنامه‌های ورزشی خود را به خوبی بهبود داده است. دیگر جایگاه‌ها هم در اختیار کمپانی‌های مختلف فعال در همه زمینه‌هاست.
نظرات