مشاور برندینگ همان پشتیبانی حرفه‌ای و تخصصی است که برای توسعه دادن برند خود به آن نیاز دارید. دنیای کسب‌وکارها و برندهای گوناگون دنیایی شلوغ و پر از هرج‌ومرج بوده که گم شدن در آن و پیدا نکردن مسیر برای هر صاحب کسب‌وکاری ممکن است؛ در این‌جا مشاور برندینگ مانند یک نقشه راه یا مسیریاب خواهد بود که شما را برای قدم گذاشتن و ادامه دادن در مسیر درست راهنمایی می‌کند. البته راهنمایی کردن تنها بخش کوچک و مختصری از وظایف مشاور برندینگ به حساب می‌آید. برای آنکه بیشتر با این مشاور و وظایفی که دارد آشنا شوید، در ادامه اطلاعات مفیدی را در اختیارتان قرار خواهیم داد.
مشاور برندینگ چیست؟
مشاور برندینگ شامل یک تیم یا فردی است که در زمینه توسعه و رشد برندها تخصص دارد. این مشاور تخصص و تجربه خود را در قالب وظایف مختلفی در اختیار شما قرار می‌دهد و با پشتیبانی و راهنمایی حرفه‌ای مسیر درست را به شما نشان می‌دهد.
به عنوان نمونه اگر برند شما یک بازیگر فیلم باشد که حرفی برای گفتن یا پیام خاصی برای انتقال به مخاطبان داشته باشد، مشاور برندینگ کارگردانی خواهد بود که به این بازیگر در انتقال صحیح پیام کمک می‌کند. همکاری با تیم مشاوره برندینگ سنگینی بار کسب‌وکار و فعالیت در این دنیای شلوغ را از شانه‌های شما برداشته و دغدغه‌ها و نگرانی‌های شما را کمتر خواهد کرد چراکه از بودن در مسیر درست خیال‌تان را راحت می‌کند.
وظایف مشاور برندینگ
همان‌طور که اشاره کردیم، وظایف مشاوره برندینگ تنها یک پشتیبانی ساده یا تشویق کردن و راهنمایی از راه دور نیست! این مشاور در کنار شما می‌ایستد و با استراتژیها، تحقیقات، طراحی‌ها، راهنمایی‌ها، آموزش‌ها و مدیریت کردن‌ها به موفق و شناخته شدن برندتان کمک می‌کند. مهمترین وظایف به این شرح هستند:
تحقیق و تحلیل بازار
یکی از مهمترین اقدامات و وظایف مشاور برندینگ تحقیق و تحلیل بازار کسب‌وکار شما است. این مشاور وضعیت فعلی را به خوبی تحلیل می‌کند و عواملی که ممکن است باعث جذب یا از دست دادن مشتری برای برند شما شوند را تعیین می‌کند.
همچنین وضعیت رقبا و جایگاه کسب‌وکار یا برند شما را در وضعیت فعلی بازار می‌سنجد و اطلاعات دقیق و پرکاربردی را برای توسعه برندتان از این طریق به دست می‌آورد. این وظایف در شرایط دشوار و رقابت زیاد بسیار کاربردی واقع می‌شوند چراکه از صدمه دیدن یا پیشرفت نکردن کسب‌وکارتان جلوگیری خواهد کرد.
تهیه و توسعه استراتژی
زمانی که مشاوره برند اطلاعات دقیق و کاملی را از طریق تحلیل حرفه‌ای در خصوص وضعیت بازار و برند شما به دست می‌آورد، بر اساس آن‌ها استراتژی‌های مهمی را برای برندتان توسعه می‌دهد. این استراتژیها بسیار متنوع هستند اما به طور کلی می‌توانیم آن‌ها را در دو دسته تقسیم‌بندی کنیم:
- تعیین اهداف کلیدی و فعلی برند
- تعیین راه و روش برای رسیدن به این اهداف
این استراتژیها حتی در طراحی هویت بصری و سایر جوانب توسعه برندتان هم تأثیرگذار یا مرتبط هستند. تمامی آن‌ها در نهایت باعث می‌شوند که کسب‌وکارتان قدرتمندتر و متمایزتر از سایر کسب‌وکارها یا برندها باشد.
طراحی هویت بصری
از مهمترین وظایف مشاور برندینگ می‌توانیم به طراحی هویت بصری برند اشاره کنیم که خود در جذب مشتری، افزایش فروش، کسب اعتبار و اعتمادسازی تأثیر شایانی دارد. به طور کلی مشاوره برندینگ در تهران در چنین وظایفی بیشترین تخصص و تجربه را دارد و در واقع یک مشاور حرفه‌ای و کارکشته در این زمینه در چنین مواردی به شما کمک خواهد کرد:
- کمک در طراحی لوگو
- انتخاب رنگ‌های مناسب
- مشاوره و راهنمایی در انتخاب فونت
- کمک در انتخاب و طراحی الگوها
- طراحی عناصر بصری مختلف
در واقع مشاوره در این راستا با تکیه بر تجارب و دانشی که دارد، به شما در انتخاب عناصر مؤثر برای ایجاد ارتباطات عاطفی با مخاطبان و ثبت شدن در ذهن آن‌ها کمک می‌کند. حتی شایان ذکر است که برخی از تیم‌های تخصصی مشاوره برای برند دارای بخش مجزا و افراد متخصص در طراحی هویت برند و از جمله طراحی لوگو هستند.
مشاوره برای توسعه و تبلیغ
ممکن است حتی همین حالا هم برند شما در وضعیت مطلوبی باشد و از عملکرد و بازدهی آن تا حدودی رضایت داشته باشید؛ اما مطلوب بودن همیشه برای همه افراد کافی نیست و اغلب صاحبان کسب‌وکارها می‌خواهند که به حداکثر یا نقطه عالی برسند. در نتیجه توسعه داده برند ضرورت پیدا می‌کند، اما این که چطور این توسعه را انجام دهید، از کجا شروع کنید، چه روشی مطمئن‌تر است و چه تبلیغاتی مناسب هستند را باید از فردی که در این زمینه تخصص دارد، سؤال کنید. این فرد همان مشاور برندینگ است که با تحلیل‌ها و تحقیقات خود، مشاوره لازم برای توسعه و تبلیغ را هم در وظایف پوشش می‌دهد.
آموزش و ارزیابی
به طور کلی و به زبانی ساده بهترین مشاوره برندینگ به شما آموزش می‌دهد که با برند خود چه کار کنید! در دنیای امروزی ایده راه‌اندازی یک برند موفق و معتبر به ذهن افراد بسیاری خطور می‌کند و بسیاری از آن‌ها این کار را با سرمایه‌گذاری خود آغاز می‌کنند. اما متأسفانه با نداشتن اطلاعات، تجربه و تخصص کافی راه به جایی نمی‌برند و خیلی زود برند آن‌ها شکست می‌خورد.
از وظایف مهم مشاور برندینگ این است که شما را در این زمینه آموزش می‌دهد و نکات و راهنمایی‌های لازم را ارائه می‌کند. علاوه‌بر این، مشاور به طور مداوم وضعیت عملکرد برندتان را بررسی و تحلیل می‌کند. سپس بر اساس این مسئله پیشرفت را ارزیابی کرده و فیدبک لازم را ارائه می‌کند. این اطلاعات به جلوگیری از انجام اشتباهات و پیشرفت سریع‌تر کمک شایانی خواهند کرد.
مدیریت برند
در نهایت می‌توان گفت که کلیه وظایف مشاوره برندینگ در زمینه مدیریت برند خلاصه می‌شوند. به عبارتی این مشاور شما را در مدیریت برند، به ویژه مدیریت در زمان‌های بحرانی و حساس بازار، همراهی می‌کند تا بتوانید در بدترین شرایط کمترین ضرر و در بهترین شرایط بیشترین سود را تجربه کنید. به عبارتی مشاور پابه‌پای شما حرکت خواهد کرد.
در نتیجه اگر برند شما تغییرات بزرگی را تجربه کرده و یا می‌خواهید آن را به وضعیتی پایدار، موفق و بهتر برسانید، قطعاً به بهترین مشاور برندینگ نیاز پیدا خواهید کرد.
نظرات